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3秒讀完一張海報(bào)
時(shí)間:2024-07-31 人氣:
                                                                                     



        海報(bào)作為一種宣傳工具,最重要的作用就是傳達(dá)信息,必要信息和美觀是我們?cè)谠O(shè)計(jì)中主要考慮的兩個(gè)因素,但這兩個(gè)因素有時(shí)會(huì)產(chǎn)生矛盾:傳達(dá)信息多了,畫(huà)面顯得雜亂;若追求簡(jiǎn)潔,傳達(dá)信息又不夠多。在設(shè)計(jì)海報(bào)過(guò)程中,如何用盡可能簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)核心信息,同時(shí)通過(guò)色彩、字體、排版等視覺(jué)元素的運(yùn)用,做到吸引讀者注意力且能引導(dǎo)讀者快速理解海報(bào)內(nèi)容,筆者通過(guò) 研究及實(shí)戰(zhàn)獲得以下五點(diǎn)感悟。

01、三級(jí)信息

       制作海報(bào)的第一步是整理海報(bào)的文字信息。比如當(dāng)我們?cè)诳匆粍t新聞的時(shí)候,我們首先是看到標(biāo)題、然后是副標(biāo)題、最后是正文。這是新聞在排版的時(shí)候已經(jīng)為我們預(yù)設(shè)好的閱讀順序,方便我們看新聞。一張海報(bào)和新聞的文案都一樣,都先要有重要的內(nèi)容先給我們看到,然后再依次看其他的信息,本質(zhì)上就是要迎合人們?cè)陂喿x上的習(xí)慣。

       那么在海報(bào)信息視覺(jué)處理上,可以把文案歸納成“點(diǎn)、線、面”的形式,讓我們的閱讀更加方便。點(diǎn):通常是指重點(diǎn)內(nèi)容或是主標(biāo)題,需要被優(yōu)先看見(jiàn);線:通常是一條單獨(dú)的內(nèi)容,例如一個(gè)副標(biāo)題、一句話;面:一大段解釋性的文字或一張圖片。如這張講座海報(bào),初拿到海報(bào)文案時(shí),首先對(duì)信息進(jìn)行排序,再通過(guò)點(diǎn)線面的方式,設(shè)計(jì)閱讀順序,將文案與圖片進(jìn)行大致排版,最終細(xì)化成稿(見(jiàn)圖1)。這樣一個(gè)流程下來(lái),海報(bào)整體信息有節(jié)奏、有邏輯,達(dá)到清晰流暢的閱讀感受效果。

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02、三種字體

       做一張海報(bào)時(shí),字體的種類太多,就會(huì)顯得亂。但是太少或只有一種,又會(huì)讓人覺(jué)得單調(diào),所以使用不超過(guò)三種字體的海報(bào)剛好具有變化,又不至于雜亂,且字體的選擇需迎合海報(bào)主題的需要。如蝸尋馬趣研學(xué)營(yíng)海報(bào)使用具有手寫感的卡通童趣感字體(見(jiàn)圖2);春節(jié)手寫對(duì)聯(lián)海報(bào)使用書(shū)法字體(見(jiàn)圖3);刀具宣傳海報(bào)標(biāo)題字體棱角分明,具有堅(jiān)硬鋒利感(見(jiàn)圖4)。

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03、三種顏色

       我們?cè)谶M(jìn)行配色時(shí),有一個(gè)重要的631配色原則,使畫(huà)面信息層級(jí)更清晰,讓畫(huà)面色彩豐富又不雜亂。其原理就是將配色分為主色、輔助色和強(qiáng)調(diào)色。主色為占比畫(huà)面60%的顏色,輔色占畫(huà)面30%,起到點(diǎn)綴作用;強(qiáng)調(diào)色顧名思義為占畫(huà)面10%起強(qiáng)調(diào)作用的顏色,是非常重要的視覺(jué)焦點(diǎn)。如這張出海主題沙龍海報(bào)(見(jiàn)圖5),選用藍(lán)色為主色,以體現(xiàn)大海的元素,加入紅黃兩種色塊,不僅表現(xiàn)出港口集裝箱及貨船元素,還用少量黃色來(lái)強(qiáng)調(diào)本次海報(bào)活動(dòng)主題沙龍二級(jí)標(biāo)題,用紅色來(lái)活躍畫(huà)面,并突出正文中的關(guān)鍵信息。

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04、30%留白

       海報(bào)設(shè)計(jì)中,人們往往把注意力都集中在圖形與文字上,思考怎么讓信息更明顯,更容易被看見(jiàn),而忽視了版面空間的留白的運(yùn)用,實(shí)際上,留白往往能提高關(guān)注度,因?yàn)樗茏尯?bào)有明顯的視覺(jué)中心,讓主體對(duì)象更為凸顯,能有效地誘發(fā)情感(見(jiàn)圖6)。如果海報(bào)內(nèi)容過(guò)多,也必須留出至少30%的留白,來(lái)緩解過(guò)量信息給讀者帶來(lái)的壓力感和視覺(jué)疲勞。

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05、3秒讀完

       檢驗(yàn)一張海報(bào)是否合格的標(biāo)準(zhǔn)是,讀者能否在三秒內(nèi)通過(guò)設(shè)計(jì)好的閱讀順序,輕松了解閱讀并理解文案內(nèi)容及感受到畫(huà)面氛圍(見(jiàn)圖7)。當(dāng)一張海報(bào)做到以上要求時(shí),海報(bào)已達(dá)到了最基本及最重要的傳達(dá)作用。

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06、結(jié)語(yǔ)

       海報(bào)設(shè)計(jì)與畫(huà)冊(cè)、PPT、H5、產(chǎn)品包裝、書(shū)籍封面等都屬于“版式設(shè)計(jì)”,本質(zhì)上都是對(duì)信息的重組,讓信息可視化,目的都是為了用令人感到愉快的方式,提高信息表達(dá)的質(zhì)量。以上所做的一切都是為了“企業(yè)發(fā)展”服務(wù),為了“品牌”而服務(wù),達(dá)成商業(yè)和社會(huì)價(jià)值。



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