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餐飲企業(yè)逆襲寶典——服務篇
時間:2024-07-31 人氣:
                                                                                     


01、餐飲市場競爭白熱化

       餐飲行業(yè)當前的市場競爭非常激烈,特別是在后疫情時代,更多人看上了餐飲行業(yè)這個現(xiàn)金奶牛,一窩蜂地涌進來搞餐飲,導致市場競爭陷入了拼刺刀的白熱化階段。

       但是當下很多餐飲店的整體環(huán)境、衛(wèi)生、服務、菜品、人員素質(zhì)都存在嚴重不足,只知道盲目地去做活動、做營銷、做引流,卻忽略了最基礎的產(chǎn)品、服務、環(huán)境等基礎,整體的運營效率低下,最終活動越做越多,客戶卻越來越少。

02、餐飲體驗四要素

       中國餐飲企業(yè)這么多年的發(fā)展過程中比較傾向打磨菜品,但今天在餐飲市場上,靠菜品的差異化很難拉開明顯的距離,而且在消費降級、服務升級的市場大趨勢下,僅靠環(huán)境也很難促使消費者復購,更重要的是需要圍繞著主題文化去研發(fā)菜品、打造環(huán)境和輸出服務,而在這幾個關鍵要素中,服務恰恰是最難落地和最難持續(xù)的。

       那么在“產(chǎn)品”“服務”“環(huán)境”“文化”這四個關鍵要素上,要怎么做才是正確的呢?我們匯和總結(jié)了一個“餐飲體驗四要素標準”,餐飲企業(yè)如果能夠在這四個要素上嚴格執(zhí)行、達到標準,那么就一定讓顧客認可我們的品牌、傳播我們的名字,最終在市場上贏得一席之地。

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03、如何打造良好的服務體驗

       上面我們講到了餐飲品牌體驗的四個要素,這四個要素對于餐飲店來說都非常重要,缺一不可、相互成就。在之前的推文中我曾經(jīng)分享過關于“菜品菜單設計”的方法,這一次我就詳細分享一下餐飲品牌的“服務”要如何打造。

       服務其實是一個餐飲品牌給顧客最直觀的感受,甚至會比菜品質(zhì)量更影響顧客的評價,因為菜品是眾口難調(diào)的,顧客對菜品總會有所偏好,但是服務是很影響用餐體驗的,會直接決定顧客對餐飲店的評價。很多餐飲老板對于服務的概念還停留在“進門打招呼”“倒茶水”“歡迎下次光臨”這種最常規(guī)的服務上,但是當下餐飲品牌的服務已經(jīng)開始多樣化、人性化,有非常多的細節(jié)可以去進行改善,并大幅提升顧客的用餐體驗。

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       拿我們曾經(jīng)的一個酒店案例來剖析一下,在服務環(huán)節(jié),我們?yōu)榫频暝O計了一整套的服務流程,從進酒店——進大廳——進包廂——上菜——用餐——離店這一整套顧客的用餐環(huán)節(jié),我們都詳細地設計了具體的服務話術、服務禮儀、接待流程等。目的就是為了讓顧客在每一個環(huán)節(jié)都感受到我們的服務,提升顧客對我們的好感度,最終轉(zhuǎn)化為復購、提升業(yè)績。

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       在這一整套的環(huán)節(jié)中,還有一個環(huán)節(jié)也十分重要,那便是“上菜”環(huán)節(jié)中的“說菜”,很多餐飲店在這個步驟做得十分粗糙,經(jīng)常是服務員把菜一上直接走人,好一點的可能會說一下菜名。而我們在這個環(huán)節(jié)則是策劃了獨有的“說菜”環(huán)節(jié),為店內(nèi)的數(shù)道主打菜精心策劃了菜品文案,在上菜時隆重地為顧客介紹菜品的關鍵信息,在儀式感上做到極致,極大地增強了顧客的用餐體驗。

04、結(jié)語

       隨著人們生活水平的提高,對餐飲的需求也在不斷升級。人們對餐飲的品質(zhì)、環(huán)境、服務等方面的要求越來越高。人們對餐飲的需求不再局限于填飽肚子,更注重餐飲的品質(zhì)和體驗。高品質(zhì)、高服務水平的餐飲企業(yè)受到越來越多的關注和青睞。所以我們餐飲企業(yè)也需要與時俱進,修煉好內(nèi)功,才能夠贏得消費者的認可,讓品牌基業(yè)長青。

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