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贛州匯和品牌策劃有限公司
 
 

新媒體時代下畫冊如何轉型?
時間:2024-07-30 人氣:
                                                                                     


       現在是一個電子媒體高度發達的時代,人真正用來讀文字的時間逐漸減少,互聯網廣告漸漸取代了諸如報紙、雜志、書籍等紙質廣告,相對與傳統廣告媒體,互聯網線上廣告在精確性方面有著先天的優勢,它依靠龐大的覆蓋范圍來突破傳統廣告傳播的局限性,在可傳播地點和人數上有了很大超越,并且在大數據分析下,可以將廣告推送到真正受眾的目標人群身上,在這種“精準傳播”的電子媒體時代下,以畫冊為代表的紙質傳統廣告,如折頁、宣傳單等,如何轉型、發揮最大作用?筆者通過研究,分享以下兩點看法。

01、強化畫冊“賣貨”作用

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       步驟1:了解畫冊需求,確定畫冊定位

       首先確定畫冊的用途,給畫冊做一個準確的定位,畫冊主要是展現個人作品、成長日志還是企業畫冊?畫冊受眾是青年、中年還是老年?從客戶需求考慮,是使畫冊設計更精準的基本要求。

       步驟2:明確畫冊框架,提高信息搜索效率

       其次需提前擬定框架,這不僅可以讓畫冊邏輯更清晰,也可以對畫冊總頁數有一個基本預算,還能確定章節和頁面的順序,使用不同等級標題和目錄等元素來幫助讀者快速獲取想得到的信息。

       步驟3:梳理畫冊文案,讓內容連貫易讀

       根據畫冊主題合理安排畫冊的圖片素材、盡可能精簡的文字內容等,確定語言風格,讓內容具有連貫性、易讀性甚至敘事性。

       步驟4:畫冊設計排版,讓關鍵信息更有說服力

       將畫冊的主題和風格轉化為具體的視覺元素,并與整體設計風格保持一致。為了讓關鍵信息更加突出,設計時通常使用放大、色塊填充、留白對比來進行突顯,讓讀者更輕易地獲取關鍵信息,且讓信息更有說服力;區別章節用色彩,單色或漸變色結合序號、圖片來引導分割內容,在提升設計感的同時,讓畫冊邏輯更加清晰。

       步驟5:畫冊校正,確保信息準確

       大多數畫冊都會印刷成以紙質手冊,所以肯定不能出現錯誤,不然后果不堪設想,當我們不能確保在制作前檢查出畫冊文件的所有問題,畫冊成品打樣后再次校對為最后的把關方案。

       以匯和團隊做過的臻順企業畫冊為例(見圖1),在進行畫冊設計前,我們例行與客戶溝通交流,了解到臻順為提供數字化供應鏈共享平臺服務的企業,畫冊需重點展現業務領域及企業信息。在獲取畫冊內容后,我們將信息進行梳理,畫冊先是對企業進行簡單介紹,后緊接業務領域內容,最后展現企業合作伙伴及案例,讓讀者在閱讀畫冊時達到認識企業、了解業務、給出信任的目的。

       確定內容框架后,我們再將客戶提供的內容進一步精簡,填入框架內。在視覺設計時,我們采用藍色科技風來體現臻順的數字化特點,以線條及科技感外框來區分章節內容,對于邏輯強的重要信息,以圖文結合的方式進行解釋呈現,為了讓畫冊信息更有說服力,我們將關鍵數據信息進行放大突顯,讓讀者更快速了解到企業的優勢。畫冊整體邏輯通暢、具有說服力、視覺感受良好,最終將畫冊進行打樣,經過多方、多輪的查驗,順利制作落地。

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02、讓畫冊交付方式更加多樣


        “好馬配好鞍”也可以解釋畫冊內容與載體的關系,高檔的材質與畫冊制作工藝能使得畫冊成品更精美,與此同時,我們可以再次提煉畫冊核心內容,進行折頁、宣傳單頁等設計。當然也不能放過低成本、傳播廣的線上傳播,除使用電子版本的畫冊文檔外,匯和通常在設計完畫冊設計后,緊接著設計出與畫冊內容匹配的折頁、H5或者PPT,例如臻順三折頁及H5(見圖2)等,這樣不僅突破了傳統畫冊的宣傳局限,還能及時更新內容、多平臺同時發布,達到全面宣傳的效果。

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03、結語

       一本優秀畫冊的產生,已不止步于單純的內容展現,如何讓畫冊精準傳達主題信息、讓更多人閱讀到畫冊、從而達到提升銷售目的,才是我們在設計畫冊時需要不斷去鉆研的終極目標。


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